Отчет по рекламной кампании
Товарные знаки | Период: 17.03.2026 — 30.03.2026
Сводка показателей
⚠️ Бюджет кампании
Бюджет практически исчерпан. 30 марта расход составил всего 61 ₽ при среднем дневном значении 2 237 ₽.
Для продолжения рекламы необходимо пополнить бюджет.
Единая перфоманс-кампания №1 — Товарные знаки Активна
31 312 ₽
Расход
~2 237 ₽/день
4,72%
CTR
14 670 показов
2 087 ₽
CPA
15 конверсий
45 ₽
CPC
692 клика
2,17%
CR
Конверсия
14
Дней
В работе
| Устройство | Расход | Клики | Конверсии | CPA | CR |
|---|---|---|---|---|---|
| Смартфоны | 19 068 ₽ (61%) | 354 | 8 | 2 384 ₽ | 2,26% |
| Десктопы | 12 244 ₽ (39%) | 338 | 7 | 1 749 ₽ | 2,07% |
Анализ кампании
Что работает хорошо
- CTR 4,72% — выше среднего по рынку для поисковых кампаний (норма 3–4%). Это говорит о релевантности объявлений.
- Десктопы эффективнее — CPA на десктопе 1 749 ₽ против 2 384 ₽ на смартфонах. Разница 635 ₽ в пользу десктопа.
- Спецразмещение — 84% бюджета идет в спецразмещение с CTR 6,82% и CPA 2 017 ₽.
- Лучший заголовок — «Как зарегистрировать название, бренд, товарный знак?» показывает CPA 600 ₽ при 3 конверсиях.
Эффективность по категориям запросов
- Сопутствующие запросы — 73% бюджета (22 937 ₽), 13 конверсий, CPA 1 764 ₽. Наиболее эффективный сегмент.
- Целевые запросы — 20% бюджета (6 419 ₽), 2 конверсии, CPA 3 210 ₽. Высокая стоимость при низком объеме.
- Альтернативные и узкие запросы — 6% бюджета без конверсий. Требуют оптимизации.
Динамика и особенности
- Пиковый расход 29 марта — 6 278 ₽ в день при среднем значении 2 237 ₽. Это могло привести к быстрому исчерпанию бюджета.
- Конверсии распределены неравномерно — 10 дней из 14 имели конверсии, но их количество варьировалось от 1 до 3 в день.
- CPC растет — в последние дели наблюдается рост CPC до 98 ₽ (29 марта) при среднем 45 ₽.
Области для улучшения
- Три заголовка без конверсий — «Быстрая регистрация товарного знака...», «Товарный знак, бренд, название...» и «Проверка товарного знака...» суммарно потратили 6 896 ₽ без результата.
- Высокий CPA на целевых запросах — 3 210 ₽ против 1 764 ₽ на сопутствующих. Возможно, стоит пересмотреть ставки.
- Смартфоны менее эффективны — при 61% бюджета дают CPA на 36% выше, чем десктопы.
Рекомендации на ближайшую неделю
01
Пополнить бюджет — без этого кампания не сможет продолжать работу. Рекомендуемый бюджет на неделю: 15 000–20 000 ₽.
02
Скорректировать ставки на смартфонах — снизить на 15–20% или перераспределить бюджет в пользу десктопов.
03
Увеличить долю сопутствующих запросов — они показывают лучший CPA. Снизить ставки на целевые запросы.
04
Отключить неэффективные заголовки — три заголовка с нулевой конверсией занимают 22% бюджета.
05
Масштабировать лучший заголовок — «Как зарегистрировать название, бренд, товарный знак?» с CPA 600 ₽.
06
Настроить ограничение дневного расхода — избежать пиковых трат свыше 6 000 ₽ в день для более равномерного распределения.