Отчет патенты

Отчет по рекламным кампаниям

Сводка показателей

Основная кампания Активна

29 776 ₽

Расход

~1 654 ₽/день

2,89%

CTR

22 171 показ

2 707 ₽

CPA

11 конверсий

46 ₽

CPC

641 клик

1,72%

Конверсия

Дней

В работе

Лидмагнит Тест

2 928 ₽

Расход

~732 ₽/день

5,74%

CTR

645 показов

586 ₽

CPA (переход)

5 конверсий

79 ₽

CPC

37 кликов

13,51%

CR (переход)

На статью

Дней

В работе

Заявка с телефоном

2 928 ₽

CPA заявки

РСЯ LAL (Ретаргет) Остановлена

6 293 ₽

Расход

Бюджет 20 000 ₽/нед

7,67%

CTR

87 741 показ

Конверсий

CPA —

7,68 ₽

CPC

820 кликов

Нет заявок

Дней

В работе

Лидов

8,1 ₽

Цена клика

Показатель	Основная кампания	Лидмагнит	РСЯ LAL
Статус	Активна	Тест	Остановлена
Расход	29 776 ₽	2 928 ₽	6 293 ₽
CTR	2,89%	5,74%	7,67%
CPC	46 ₽	79 ₽	7,68 ₽
Конверсии	11	1	0
CPA (целевой)	2 707 ₽	2 928 ₽	—
CR (целевой)	1,72%	2,70%	0%

Примечание по конверсиям

В кампании «Лидмагнит» зафиксировано 5 переходов на статью-инструкцию и 1 заявка с номером телефона. CPA в 586 ₽ относится к переходам на статью, CPA в 2 928 ₽ — к реальной заявке с телефоном.

Кампания РСЯ LAL (Look-A-Like): ретаргетинговая кампания была остановлена из-за отсутствия конверсий (0 заявок при расходе 6 293 ₽).

Анализ основной кампании

📉

Что обращает на себя внимание

Последние 10 дней без конверсий — с 20 по 29 марта зафиксирована только 1 конверсия. Это сигнализирует о необходимости внесения корректировок.
Снижение охвата — в последние два дня (28–29 марта) показы упали до 300–400 в день при среднем значении 1200. Это может говорить об исчерпании аудитории или проблемах с ставками.
CTR ниже среднего — 2,89% при норме для поиска 4–5%. Это указывает на возможное несоответствие объявлений ожиданиям пользователей.
Высокий CPA — 2 707 ₽ за конверсию с телефоном. Есть потенциал для оптимизации.

📊

Эффективность по сегментам

По городам: Москва показывает наилучший баланс объема и CPA, СПБ — наименьший CPA, но меньший объем. Регионы («Города») имеют самый высокий CPA.
По устройствам: Смартфоны приносят 65% расхода и большую часть конверсий с лучшим CPA. Десктопы показывают худшие результаты.
По типам запросов: Целевые запросы дают высокий CTR, но высокий CPA. Широкие запросы показывают лучший CPA, но маленький объем.
По размещению: 91% бюджета идет в спецразмещение с хорошими показателями.

✅

Что работает хорошо

Заголовок «Как запатентовать идею без прототипа?» показывает отличный CTR и низкий CPA.
Фразы с высокой конкретикой дают хорошую конверсию при низком CPC.
Мобильный трафик эффективнее десктопа по соотношению цена/результат.

Анализ кампании Лидмагнит

🎯

Первые результаты

Высокий CTR (5,74%) — почти в 2 раза выше основной кампании. Это говорит о том, что формат «инструкции» привлекает внимание.
Низкий CPA на переходы (586 ₽) — в 4,6 раза ниже CPA основной кампании. Однако это CPA перехода на статью.
1 заявка с телефоном — из 37 кликов получена 1 реальная заявка (CPA 2 928 ₽), что сопоставимо с основной кампанией.
Высокий CPC (79 ₽) — выше среднего по рынку, что объясняется высокой конкуренцией на информационные запросы.

⚠️

Важное замечание

Сейчас 1 заявка с телефоном из 5 переходов на статью. Это соотношение 20%. Для оценки эффективности нужно больше данных.
Рекомендуется настроить отслеживание воронки: переход на статью → прокрутка до конца → переход на основной лендинг → заявка.

Анализ кампании РСЯ LAL (Ретаргет)

🚫

Почему кампания остановлена

Нулевая конверсия — при расходе 6 293 ₽ и 820 кликов не получено ни одной заявки с телефоном.
Высокий CTR (7,67%), но нет конверсий — аудитория LAL (Look-A-Like) кликает, но не конвертирует в лиды. Возможна некорректная настройка аудитории или несоответствие оффера.
Низкая цена клика (7,68 ₽) — дешёвый трафик из РСЯ не приносит качественных лидов для B2B-услуги патентования.

💡

Выводы по ретаргету

Аудитория Look-A-Like в РСЯ для узкой B2B-ниши (патентование) не сработала — слишком широкая сегментация.
Рекомендуется перенести бюджет на поисковые кампании или тестировать узкий ретаргет (посетители сайта за последние 7-14 дней) вместо LAL.

Отчет по рекламным кампаниям

Сводка показателей

Анализ основной кампании

Анализ кампании Лидмагнит

Анализ кампании РСЯ LAL (Ретаргет)

Рекомендации на ближайшую неделю