Запуск системы привлечения дизайнеров через воронку обучения и ценности
Создавайте доверие и экспертность через образовательный контент. Отстраивайтесь от конкурентов и получайте стабильный поток квалифицированных дизайнеров интерьера и архитекторов, готовых к сотрудничеству
Ответственность исполнителя
Создать и совершенствовать систему, приносящую целевые заявки (лиды) от дизайнеров интерьера, архитекторов и проектировщиков через воронку обучения и ценностного контента (используя инструменты: лендинги, офферы, чат-боты, копирайтинг, квиз-формы, рассылки в мессенджеры с согласия клиента, Яндекс Директ)
Целевой заявкой является потенциальный партнёр (дизайнер интерьера, архитектор или проектировщик), оставивший номер телефона и заполнивший анкету на сайте + ответивший и подтвердивший интерес к сотрудничеству, получению образцов или комплектации объекта по телефону либо в мессенджере (WhatsApp, Telegram).
Предоставлять отчёты и пояснения по результатам своей работы в виде таблиц и документов в онлайн формате (Google Sheets / Excel).
Составлять технические задания для производства в случае использования специалистов или подрядчиков.
Корректировать и менять любые элементы системы с целью получения лучшего результата (больше квалифицированных дизайнеров и снижение стоимости их привлечения).
Стремиться к выполнению целевых показателей по количеству лидов и их стоимости за принятый период.
Ответственность заказчика
Создавать или корректировать продуктовые предложения (линейки светильников, условия для дизайнеров, партнёрские программы) для увеличения количества запросов с учётом рекомендаций Исполнителя
Осуществлять проактивные продажи посредством проведения консультаций, звонков и переписки с потенциальными партнёрами
Своевременно обрабатывать поступающие заявки (не позднее 30 минут с момента поступления — критично для конверсии в диалог)
Предоставлять обратную связь по результатам встреч и подтверждать качество заявок — минимум 1 раз в неделю
Предоставлять данные по прошлым рекламным кампаниям в виде отчётов или доступов в кабинеты
Предоставлять доступ в CRM систему и воронку продаж
Предоставлять данные по целевой аудитории (портреты дизайнеров, типичные объекты), примеры реализованных проектов, фото/видео продукции
Предоставлять доступы к ресурсам по необходимости (домены, сайт, телеграм каналы, боты)
Стремиться к выполнению целевых показателей по количеству активных партнёров-дизайнеров и объёму заказов
📊 Детальная экономика: Классика vs Система «Поток»
Расчёт при бюджете 150 000 ₽/мес для производителя дизайнерского освещения (B2B, аудитория: дизайнеры интерьера, архитекторы)
| Метрика | Классическая воронка | Система «Поток» | Разница |
|---|---|---|---|
| Трафик (клики) | 2 500 | 2 500 | — |
| CTR (кликабельность) | 2,0% | 3,5% | +75% |
| Конверсия в первичный лид | 1,5% | 3,8% | +153% |
| Количество заявок | 38 лидов | 95 лидов | +150% |
| CPL (стоимость заявки) | 3 947 ₽ | 1 579 ₽ | -60% |
| Квалификация (запросили КП/образцы) | 15% | 35% | +20 п.п. |
| Стоимость квалифицированного лида | 26 316 ₽ | 4 511 ₽ | -83% |
| Конверсия в активного партнёра | 8% | 18% | +125% |
| Количество новых партнёров | 3,0 чел. | 17,1 чел. | +470% |
| CAC (стоимость партнёра) | 328 947 ₽ | 50 292 ₽ | -85% |
Этапы работы
Создание системы привлечения дизайнеров и архитекторов
Включает анализ рынка дизайнерских услуг, стратегию, создание всех материалов и первый месяц ведения рекламы Яндекс Директ.
Анализ и стратегия:
- Созвон по распаковке болей и запросов целевой аудитории
- Проработка ЦА через промпт «Исповедь Дизайнера» для создания офферов под сегменты: частные дизайнеры, дизайн-студии, архитектурные бюро
- ИИ-анализ не менее 10–20 конкурентов-производителей освещения и ТОП каналов для дизайнеров
- Составление стратегии привлечения и сегментация аудитории (по типам объектов: квартиры, дома, коммерция)
- Фиксирование критериев квалификации лида (тип объектов, объёмы заказов, география)
Создание системы с Яндекс Директ:
- Создание 3–4 детальных офферов для разных сегментов дизайнеров
- Создание 3–4 лендингов на Flexbe.ru (дизайн, копирайтинг, мобильная верстка)
- Квиз на лендинге (2–3 вопроса) для отсева нецелевых («просто посмотреть»)
- Техническая настройка, подключение бота и домена
Прогревающая воронка на сайте:
- Интерактивная воронка прогрева на сайте с 10 касаниями, адаптированная под дизайнеров
- Квиз-формы для квалификации (тип объектов, сроки, бюджеты)
- Копирайтинг текстов и генерация ИИ-изображений под продукцию Lumixon
Запуск рекламы и ведение
Первые 30 дней ведения включены в стоимость создания. Далее — ежемесячное ведение со второго месяца.
- Доработка лендингов и квиз-форм под результаты (A/B тесты заголовков)
- Создание копий лендингов под новые офферы (новые коллекции, сезонные предложения)
- Расстановка целей Метрики и настройка рекламных кампаний Яндекс Директ
- Прописывание ИИ-текстов для Автотаргетинга
- Отчетность по Метрике 1 раз в неделю и итоговая отчетность по квалифицированным лидам
- При бюджете свыше 150 000₽/мес — надбавка +3% от бюджета
Что необходимо со стороны Lumixon
Предоставление примеров реализованных проектов с продукцией Lumixon (фото, видео, описания объектов)
Ссылка на ТГ канал компании (если есть) и другие социальные сети
Доступ к Яндекс Метрике (если она есть)
Оплата конструктора Flexbe.ru
Пополнение бюджета Яндекс Директ по счету в системе (реквизиты будут предоставлены)
Реквизиты компании (для договора и для подвала сайта)
Предоставление политики по обработке персональных данных и согласия на рассылки
Фото/видео производства, шоурума, процесса изготовления (для контента)
💰 План бюджета и расходов
Поэтапное финансирование проекта привлечения дизайнеров и архитекторов
Затем запуск Яндекс Директ
+ доработки до результата
+ первый месяц ведения
по цене лида
и конверсии в
квалифицированного партнёра
и увеличение количества
заявок от дизайнеров при сохранении
качества и стоимости