7 минут | 1227 прочтений | 10 января 2025

Это не совпадение — вам просто не доверяют.

Представим что вы владелец онлайн-школы. Вкладываете ₽100 000 в Яндекс-рекламу, но 80% лидов — это студенты, которые спрашивают: «А будет скидка?». 

Или вы продаете CRM-систему, а в заявках — менеджеры, которые ищут «бесплатный аналог».
Знакомо?

В 2024 году клиенты стали циничными. Они ненавидят баннеры с кричащими «Купи сейчас!», но обожают статьи, которые отвечают на их вопросы. 

По данным HubSpot, 87% людей изучают 5+ материалов перед покупкой. Если вашего контента нет в их «пути» — они уйдут к тому, кто дал ответ первым.

Пример из практики:
Андрей, основатель студии веб-дизайна, потратил ₽300 000 на контекстную рекламу. Итог: 15 лидов, 1 продажа. Его ошибка? Он «продавал», а не «помогал». Пока он спал, клиенты читали статьи конкурентов о «5 ошибках при создании сайта» — и уходили туда.

Секрет — не в нейросети, а в данных, которые вы ей даете и том, как вы ее обучите.

Кейс 1: Компания «GreenTech» (умные теплицы) провела интервью с клиентами и узнала: их главный страх — «теплица сломается через месяц». ChatGPT на основе этих данных написал статью:

«Как мы тестировали теплицы при -40°C: инженерный отчет, который вас удивит».
В тексте — реальные фото с испытаний, диалоги с клиентами и фраза: «Гарантия 5 лет — потому что мы уверены в каждой гайке».
Результат: Конверсия из лида в продажу выросла на 47%.

Кейс 2: Стартап по SEO-аналитике изучил 50 успешных YouTube-роликов и заметил: все топовые видео начинались с вопроса «Почему ваш сайт не в топе?». ChatGPT повторил паттерн:

«Почему 90% сайтов не попадают в первую выдачу Google (и как это исправить за 3 дня)».
Результат: Время чтения статьи выросло с 1 до 4 минут.

Факт: Нейросеть обучается на ваших данных. Например:

• Если отдел продаж знает, что клиенты боятся скрытых платежей → ChatGPT вставит в статью: «Никаких доплат после подписания договора».
  
• Если клиенты спрашивают: «А вы точно справитесь?» → статья будет начинаться с раздела «Наши кейсы».
  

Пример из жизни:
Компания «WebMaster» сократила стоимость лида с ₽1500 до ₽900, запустив AI-воронку. ChatGPT генерировал ответы на вопросы, которые менеджеры слышали каждый день:

Вопрос клиента - «А ваш конструктор сайтов не тормозит?» → Статья: «Как мы добились скорости загрузки 0,8 сек — технический разбор».

Вы когда-нибудь замечали, что ChatGPT иногда выдает тексты, которые звучат как сухой технический мануал, а не как живой продающий материал? 

Проблема не в нейросети, а в том, как мы с ней разговариваем.

ChatGPT — как талантливый актер: дайте ему четкий сценарий, и он сыграет шекспировскую драму. Не дадите — получите монотонное чтение инструкции.  

Представь что ты режиссер

Не говорите: «Напиши продающий текст для курса по фотографии». Скажите:  
«Представь, что ты эксперт в маркетинге. 

Напиши эмоциональный пост для соцсетей о онлайн-курсе по мобильной фотографии. Цель — убедить новичков, что курс научит их делать профессиональные кадры на смартфон за 2 недели. Добавь примеры тем уроков и призыв к действию со скидкой 30%».  

Чем детальнее промпт, тем точнее ChatGPT попадет в целевую аудиторию.  

Включите эмоции — без них текст мертв.

Люди покупают не товар, а чувства. Добавьте в запрос триггеры: 
 

• «Опиши, как клиент будет гордиться своими снимками после курса»,  
• «Создай текст, который вызовет ощущение легкости обучения»,  
• «Сделай акцент на страхе упустить возможность».  

Задайте каркас для истории.

Укажите ChatGPT, из каких блоков должен состоять текст на примере школы фотографии:

- Боль клиента: «Ты часами снимаешь, но фото все равно как у всех…»  
- Решение: «Курс ломает шаблоны: 5 приемов за первый урок».  
- Доказательства: «92% учеников собирают лайки с первого дня».  
- Призыв: «Начни сегодня — получи бонусный урок по обработке».  

Добавьте «магические слова»

Фразы вроде «напиши так, как будто обращаешься к другу», «используй активные глаголы», «сокращай предложения для динамики» направят ChatGPT в нужное русло.  

Тестируйте и уточняйте ВСЕГДА

Первый вариант — черновик. Не стесняйтесь давать обратную связь:  

• «Сделай заголовок провокационнее»,  
• «Добавь больше историй из отзывов»,  
• «Убери жаргон, пиши проще».  

Пример идеального промта:

«Ты копирайтер с 10-летним опытом. Напиши email-рассылку для интернет-магазина спортивной одежды. Цель — повысить продажи новой коллекции для бега. Аудитория — женщины 25-40 лет, ценящие комфорт и стиль. 

Структура промта:  

1. Заголовок с вопросом: «Устали от дискомфорта на пробежках?»  
2. История бренда (3 предложения).  
3. Описание технологии ткани, которая «дышит».  
4. Ограниченное предложение: скидка 25% до конца недели + бесплатная доставка.  
5. Призыв: «Выбери свой идеальный комплект — тело скажет спасибо».  

Тон: дружеский, мотивирующий, без канцеляризмов».  

ChatGPT не читает мысли — он читает промпты. 

Чем точнее вы ставите задачу, тем ярче результат. Не бойтесь экспериментировать: каждая правка приближает вас к тексту, который не просто читают, а ведущему к действию.